自学考试广告学模拟试题及参考答案

据学历无忧网小编的了解，《自学考试广告学模拟试题及参考答案》，原来具体内容是这样的。 一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 1. 广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( ) A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3. 以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。 A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类 5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( ) A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( ) A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通 2. 报纸媒介的缺点包括( ) A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定( ) A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法( ) A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有( ) A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有( ) A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法 三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 ) 1. 广告 2. 策划 3. 广告媒体 4. 广告受众 四 论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 ) 1. 简述广告的构成要素 2.简述广告策划的作用 3.简述广告调查的主要方法 4.简述广告创意的特征 五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 ) 请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。 单选题 1-5DABAB 多选题 1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC 名词解释 1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。 2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。 4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。 论述题 1. 1)广告主 2)广告对象 3)广告内容 4)广告媒介 5)广告目的 6)广告费用 2. 1)保证广告活动的计划性;2)保证广告工作的连续性 3)保证广告活动的创造性;4)确保广告活动的最佳效果综合运用题 3. 1)二手资料法;2)访问法;3)实验法;4)样本连续调查法 4. 1)广告创意必须紧密围绕广告主题 2)广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想 3)广告创意是广告制作的前提 综合应用题 要符合策划的格式。主要内容：1)环境分析;2)产品分析;3)确定广告对象;4)确定广告目标;5)确定广告创意与主题;6)广告策略组合等。 以上就是学历无忧网为您收集的内容希望能给您带来帮助，想要了解更多成考自考相关信息，可持续关注学历无忧网(www.zc77.cn)。

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